今日头条文章推荐量很多为什么没有阅读量?

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中国理财网 管理员 提问于 1月 以前

在今日头条上,文章发布不到三个小时,有2.8万的推荐量,但只有50的阅读,是怎么回事? 是不是数据出了问题,2.5万的时候只有20几个阅读,转换率不可能那么低吧,不然也不会有这么高的推荐量.

首先要了解平台的推荐机制,是根据读者的喜好关键词来推荐相对应的内容。我们的作品有推荐量说明符合平台的质量要求和方向,并不代表就会有读者点击阅读。 影响读者点击因素:标题、封面、时间段这么几个影响。

2个回答
中国理财网 管理员 回答于 1月 以前

这个问题与头条的推荐机制和反馈机制有关。

一、文章的标题触发热点词,引发较大推荐量
在通过审核发布后的两个小时内,属于系统的第一轮推荐时期。这一轮推荐主要是按照内容的所属领域以及标题的关键词进行定向推荐,推荐对象有两类,一类是作者的粉丝群体,一类是基于大数据分析和读者的阅读习惯,将文章推荐给潜在的读者群。

题主的作品三小时之内有2.8万推荐量,是个不错的数据。说明两点:一是文章内容是娱乐领域,是很容易获得推荐和很容易成为爆文的。看题主提供的图片中四篇文章的题目,确实很吸引眼球,很容易获得推荐量。

不过值得注意的是,吸引眼球和标题党只有一步之遥,但是命运截然不同,前者获得系统流量扶持,后者又被停止推荐甚至扣分的风险。

如果在两小时之内读者的反馈不佳,如阅读量低,完成率低,跳出率高,缺少点赞、转发和良性评论,意味着第一轮推荐失败,系统会减少或者停止第二轮推荐,因此阅读量基本就停滞在第一轮阅读量上。

二、50:28000的转化率表明了作品内容质量和粉丝忠诚度
通常情况下,阅读量和推荐量的比率是10%左右,这里的阅读量指的是在今日头条APP上的打开率,而完成率会低一些,根据文章质量不同而有所变化。但是题主的阅读量和推荐量的比率不足0.18%,说明了两个问题。一是潜在的读者对于该内容不感兴趣,虽然系统提取文章标题的关键词并加以推荐,但是读者认为该标题有些耸人听闻,或者对这类标题有排斥心理,或者认为内容没有新意,看到标题后选择“忽视”,没有有效的“打开率”,更不用说“完成率”。二是在系统推荐给粉丝时,粉丝的黏着度甚至还不如普通读者,也没有打开阅读的意愿,这说明这些粉丝中很大一部分是通过互粉或抽奖吸引来的,而不是因为作者的优质内容或专业度而自然增长的。这些“粉丝”没有及时给所发布的内容产生积极反馈,不仅阅读量非常低,而且导致了系统减少和停止对内容的下一轮推荐。

结束语
文章的标题固然是吸引眼球的第一因素,但是真正吸引和留住读者的是优质内容,尤其是忠实粉丝对内容的积极回馈,这样才可以在系统推荐中获取10%以上的转化率,从而引发第二第三轮更大范围的推荐,形成梯次递进的良心循环。

中国理财网 管理员 回答于 1月 以前

这个涉及到头条的算法问题,一般来讲你的文章发布后头条会优先根据文章内提炼的关键词进行推荐。

如果提炼的关键词对应的流量池人数比较多那么你获得的基础推荐就会比较高,然后算法会根据阅读量/推荐量的比率,来算你内容在这个流量池里的阅读情况。

算法虽然是根据文章提炼的关键词进行推荐,但用户在点击内容的时候首先考虑的是标题、封面是否吸引他们,如果吸引到用户就会进行点击阅读。

这里涉及到一个问题就是怎么才算一次有效阅读,用户在文章内停留时间3-5秒,且滑动过半基本算有效阅读,那么文章的开头是否吸引人也是很重要的,一般用户在浏览开头之后觉得没有什么意思反而就不愿意继续读了。

所以从最开始2.5W能看出你的内容是比较符合热点的,但并不代表内容就是优质的,只能说符合大部分用户的关注点。既然能有基础推荐,说明内容热度是够得,用户应该会比较感兴趣,但是阅读量少反而能看出标题或封面并不是用户的喜好。

看图片应该就是贾乃亮的那篇吧,这篇文章有艺人明星的流量基本是较为热点的,建议可以参考头条指数,去搜一下关键词热度,基础推荐应该是来自于贾乃亮自身的热度。

但热点要学会如何去蹭,其实以现在贾乃亮时间发酵的情况来看,用户和粉丝其实是比较战队贾乃亮的,他的问题不会有人觉得是因为贾乃亮管不住老婆,侧重点是他老婆是在是渣,这种标题相对来说有点酸,换一种说法用户可能会更买账。

所以在蹭热点的时候角度很重要,很容易引起用户的反感,就像前段时间金庸和李咏去世,有一些保险行业的人蹭热点做文章,借着情怀写的内容确是引导用户买保险。这样的内容其实是会对品牌造成影响,且让用户很反感。

所以想要那热点话题做文章,我们要考虑要么引起用户思考及好奇,比如:为什么XXX有钱有长相却管不住老婆?

或者整理热点事件始末,像是这次DG事件到今天还依然在发酵,用户可能更愿意关注这件事的前因后果。

其实想好你这篇文章是要针对哪类用户阐述哪方面问题,用户在看完之后将获得什么,从用户的角度去思考文章思路,也可以看看头条其他文章内容流量比较大的是怎么写的。每个平台的用户画像是不一样的,好好研究一下头条的用户画像他们对什么内容会更感兴趣。

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