苹果公司打响新品第一枪 电子行业 开启反击战?

4月15日晚,苹果在官网发布第二代iPhone SE,售价人民币3299元起。这也是苹果目前在售价格最便宜的iPhone手机,这款手机将于4月17日星期五开始预购,64G版本售价仅为3299元人民币。

这是苹果发布的第二款iPhoneSE手机,第一款iPhone SE是2016年3月发布,两次相差4年,这款手机被业界称为“廉价版”iPhone,因为它是目前苹果在售手机中最便宜的一款,是什么原因促使苹果在今年推出这款史上最便宜手机呢?

1、怡情影响下,消费电子大砍单

集微网消息,怡情对全球手机产业的冲击已经远远超过预期。据了解,全球一线手机品牌将进入砍单潮流,其中三星5月份砍单量达到了30%-50%,苹果同样砍单超过了25%,而到了6月份,国产手机品牌纷纷跟进,其中OPPO和vivo砍单达到了30%-40%,华为与小米砍单也达到了20%-30%。

2019年国内智能手机销量下滑7%,3月份中国手机市场总出货量2175.6万部,同比减少23.3%,连续十个月下跌。

此次苹果推出廉价版iphone,能否应对手机的下滑的趋势?

早在2月份,由于怡情影响,苹果位于中国大陆的42家零售店曾暂停营业。2月14日,苹果位于北京市的5家零售店才重新开放,且限时营业。此后,其他城市零售店陆续开放。

2月份,苹果iPhone在中国市场的销量仅有49.4万部,与今年1月的230万部差距较大。3月份,苹果在中国市场iPhone销量达到约250万部,比2月份增长416%

销量增长的背后,是大幅降价,4月初,苹果iPhone在苏宁、京东等线上平台开启降价销售。在苏宁易购官网,最高降价力度达到1600元,iPhone11最低到手价4999元,摩根大通分析师更是预测苹果今年销量下降10%,对于二季度iPhone销量的预期,也从之前的3300万部调低至1500万部

根据一项研究,37%的人推迟了购买新智能手机的计划,而32%的人推迟了升级5G服务。苹果用户最乐观,有41%的人打算按计划或早于计划购买新的智能手机设备。

Strategy Analytics研究报告

2、低价苹果是对安卓致命一击?

据悉,苹果发布的新款iPhone SE可以被看做是iPhone 8的升级版,配备4.7英寸显示屏和Touch ID Home按钮,但采用更快的A13芯片和提升后的3GB内存,那么这款手机的性能如何呢?

有人说苹果最厉害的就是IOS系统和A系列处理器,4月15日这两个最大的核心卖点打包起来上架,3299起售。

但是64G的容量太小了,因此3299的价格也只能是一个标签价,更多的用户如果选择这一代iPhone SE机器的话,基本也是从128GB起步了,因此也就是3799价格才是主要的。

我们知道,一直以来,苹果就是手机行业的“奢侈品”。来自Counterpoint公布的2019年第三季度高端机市场报告显示,苹果手机在高端市场的销量占比达到52%,三星占比25%,而国产手机厂商则不足20%。

纵观今年,各家手机厂商推出的旗舰机大部分集中在了3000-5000元价位档,而此时,苹果推出3000-5000元价位档产品,目标很明显,直指国产旗舰手机。

而且,苹果并没有调低新款iPhone SE出货量目标,预计全年依然是3000万台以上。新款iPhone SE将扛起今年iPhone整体出货量超过2亿台的重担,成为苹果2020年重要的成长驱动。

3、苹果产业链4月可能全面反弹?

市场预计,iphoneSE仍然会获得市场追捧,随着怡情的逐步稳定,因而苹果产业链为代表的消费电子,有望在4月开始,迎来反弹。原因有两个:

第一,过去2个礼拜全球电子股反弹,而A股电子股相比高点也已经有了不少的跌幅。苹果股价,本轮下跌最低曾达到了212美元。天风的模型显示,股价股价在约 210美元 时,反映市场对2020年iPhone出货共识为1.6–1.7亿部。只有当市场对二季度iPhone出货量有新的悲观共识时,股价才有可能跌破$212。目前股价已回升至 280 美元,因而苹果减产可能性并不大。

其次,最弱势的股票已开始逆袭。A股苹果产业链概念股中,鹏鼎控股是最快跌破2月3日收盘价的股票,可以说是3月份A股苹果产业链中表现最弱势的股票。鹏鼎控股在3月30日–4月3日上涨约18%,几乎击败大部分A股的苹果产业链股,公司还抛出了靓丽的一季报预告,预计一季报业绩净利润2.959亿元至3.144亿元, 增长幅度为60%~70%, 基本每股收益0.13元~0.14元。

从供应链来看,Apple产业链是优于Android产业链的,因供货商可望受益于iPhone实现规格升级,而Android品牌5G手机的大部分零部件则不一定有规格升级。所以苹果产业链,在业绩超预期,全球疫情经济企稳的情况下,可能会走出一波行情。

5、苹果产业链A股概念股

作者: mt5

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