从报表中看影视公司都是怎么赚钱的?

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影视公司半年报近期都纷纷公布了,作为影视业的狂热支持者,每次年报出来后,童童都要忍不住仔细研究一番,看看自己这位吃瓜群众、泡沫剧影迷究竟给中国的影视业贡献了多少利润。

别说,仔细研究年报,真能发现很多经济的变化和趋势,我们来看看行业老大万达电影的半年报数据:

万达电影公布的2017年半年度经营简报显示,2017年1—6月,万达电影实现营业收入66.15亿元,同比增长15.6%。 截止2017年6月30日,公司已开业影院455家,4000块银幕,万达当之无愧是老大。

主营业务方面,公司主要收入来自于票房收入(观影收入)、广告收入以及商品销售收入。其中,票房收入为42.32亿,占比63.97%,是最大的收入来源。

意外的是:影院广告收入10.86亿元,占比16.42%,是第二大收入来源。记得2014年看万达年报时,广告收入才仅仅占4.95%。

另,包括爆米花在内的商品销售收入也竟然达到了8.57亿元,占比12.95%,是第三大收入来源。

而值得注意的是,影院广告收入虽然排在第二,但却同比增长了58.73%,增速非常可怕。若干年前,荧屏一亮就直接放电影了,都没广告这一块,现在正以不可思议的速度飞涨。

常规理念中,主要营收来源的票房收入,却仅仅增加了8.43%,增速放缓;

被忽视的商品销售(爆米花等)收入增速却是很快,达到21.3%,不容小觑。

更值得一提的是,虽然票房收入占到了整体收入的63.97%左右,但是其营业成本却高达35.53亿元,占营业成本比重的80.11%,毛利率仅16.03%;原来卖电影票这么不赚钱!

而影院广告的成本却仅有3.96亿元,占营业成本比重8.9%,毛利率高达63.53%;

与此同时,商品销售的成本仅为3.52亿元,占比7.94%,毛利率也是高的惊人,达到58.89%。

在电影院吃着爆米花看着广告的你,肯定没想到,原来这两项才是影视公司利润的重要来源吧。

这么看来,还是由电影带来的广告和“爆米花”的利润率更高,而这或许不仅是万达,也是整个经济结构的发展和转型方向,在传统营收基础上衍生的副业收入,正逐步成为利润新的增长点。

这让我想起了杭州西湖这一经典案例。西湖自2003年开始实行免费,数据显示,景区每年因此直接减少门票收入2530万元,但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。

通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段,不仅抵补了损失的门票收入,而且使景区管理部门增收逾亿元,带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

这种拓展思维也可以运用到每一个行业中,寻找对接新的利润增长点,真正影响甚至改变营收格局。

正如万达影业中的广告收入,也许,若干年后,它将成为超越票房的第一利润来源呢?看电影不挣钱,看广告才是重点。

作者: 理杏仁

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