网络文学IP如何走向泛娱乐生态战略?

任何形式的内容想把商业价值极大化,其中一个选择就是发展IP,而网络文学IP也在去年攀上前所未有的高峰,从影视、小说、手游……娱乐产业各个面向──网络文学IP正开启全新的娱乐产业商业模式!

广告联系QQ16155-384(理财排行榜:www.752520.com)

《精灵宝可梦》通过VR创新一炮而红

IP(Intellectual Property)指的是文学、动漫、音乐、影视、游戏等原创内容的知识产权。以不同故事的IP为核心,可以向外延伸多种IP衍生商品,在其他领域进行改编、创作。

以《精灵宝可梦》为例,即便你不是忠实粉丝,一定也听过皮卡丘的大名,也知道要丢颗宝贝球,才能收服、驯养进而对战;它的角色和核心玩法快速扩散,如今用创新的AR技术进行游戏改编,好的IP加上新的玩法,自然有它一炮而红的道理。

未来,极具商业潜力的IP来源,将有很大部分来自网络文学。2015年一连串热播的连续剧,如《何以笙萧默》、《花千骨》、《琅琊榜》都助长了中国IP崛起热潮,将全面改写娱乐产业的运作模式。

《琅琊榜》全面改写娱乐产业的运作模式

为什么这几年中国的网络文学平台成为IP温床?

源源不绝的产量,是一大原因。中国网络文学平台林立,题材内容多元,作品数量可观,以腾讯成立的阅文集团为例,旗下各大网络文学平台加起来有超过1千万作品,这还不算上阿里文学、百度文学等其他网络文学平台涵盖的作品数量。

2015年中国网络文学市场规模为70亿人民币。一部网络小说的版权,从前只要几十万人民币,这几年来被漫天开价,几百万至上千万人民币者皆有之。

如果买到一个好IP,商业价值能有多可观?以《花千骨》为例,市场预估其综合品牌及衍生价值已达20亿人民币,产值惊人;100万投资换来10亿营收的神奇报酬率也不是神话故事:《诛仙》改编成的游戏为发行商带来10亿人民币营收,初始版权价格却仅有100万人民币。

以《花千骨》为例,市场预估其综合品牌及衍生价值已达20亿人民币

如今,网络文学平台俨然IP的菜市场,影视制作方、投资方的采购行径有多疯狂?例如,一出手便是直接打包作家未来一年的产量,不问质量,宁可错杀一百,也要抢到万中选一的好IP;

网络文学平台用商业化的方式操作,不只为草根创作者发表作品的渠道,还身兼作家经纪的角色,同时打通了娱乐产业跨界合作的关节,形成独特的IP商业模式。

IP娱乐生态成形,变现方式多元化

一个超级IP最重要的是孵化过程,通过IP的各个产业链环节去造势,而不是简单的变现。IP产业链生态的成形,让IP变现的渠道更加多元。

腾讯是最早提出泛娱乐战略的公司,其概念是以IP授权为核心,展开多领域、跨平台的商业拓展。2015年1月,腾讯成立阅文集团,一举成为中国最大的网络文学平台;此外,腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影,都让腾讯的IP娱乐生态更完整;阿里巴巴与百度也不甘示弱,积极建立以IP为核心的娱乐生态。

网络文学IP的商业化进程,在2015年来到新的突破点。去年以网络文学IP为源头,衍生出的手机游戏不下数十款,其中,《花千骨》的影游联动(影视加上游戏作品同步推出)策略大获成功,其网络点播量突破200亿次,手机游戏月营收为2亿人民币。

《择天记》是网络文学IP首部改编为动画的作品

另一方面,阅文集团去年打造的动画片《择天记》造成轰动,这是网络文学IP首部改编为动画的作品,再加上衍生出的书籍、游戏、漫画以及影视作品,是一次网络文学IP在各娱乐产业全面布局的经典案例。

影游联动、自制IP动画的成功,也让IP娱乐产业链全面串连,未来网络文学IP与游戏、影视、动漫的深度结将是大势所趋。

公子义认为,掌握自己的IP是未来新媒体能否变现的重要关键。《花千骨》的影游联动已经做了很好的示范,从游戏IP出发,结合网络剧、网络节目,达到另类的影游联动综效。

然而,在这个什么都能成为IP的时代,其中有沙也有黄金,现在市场上一些优质的IP大多是经过了五到六年的发酵。真正的好IP绝对需要时间酝酿,粉丝数与人气只是表象,最终还是回到:这个IP究竟是不是说了一个好故事?

公子义【微信号gongzi348】专栏作家,80后,90后心理研究专家,专注于移动互联网!

作者: Bitstamp

BitStamp曾经是最大的比特币交易平台之一,长期作为MtGox强有力的对手,交易费用收取0.20%-0.50%费用,在美元/比特币市场中,相比于其它交易平台较低。BitStamp创始人是纳杰克·科德里奇(Nejc Kodric),2011年8月,他与戴米安联合创立BitStamp。2013年10月,Bitstamp获1000 万美元投资,投资者为Pantera Capital Management。2015年1月,Bitstamp不幸遭遇黑客攻击,价值510万美元的比特币惨遭洗劫,平台一度关闭。不久,Bitstamp劫后重生,目前已恢复正常运营。
返回顶部