《Pokémon GO》没告诉你为什么会这么火?

要说今年最热门的事件,那绝对少不了《Pokémon GO》在全球掀起的热潮,不过这股爆红的力量能持续多久?类似的爆红产品究竟能创造多大的经济效益?公子义为你解答那些《Pokémon GO》爆红后没告诉你的秘密。

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《Pokémon GO》爆红有哪些秘密?

风靡全球的手机游戏Pokémon GO,最近获得Google Play的2016年年度最佳游戏,Apple也颁予爆红之作奖项,等同宣告这样一个结合文化元素(儿时回忆)及增强现实(简称AR)技术的手机游戏在APP发展历史里占有一席之位。

它在很短的时间内席卷许多国家,包含在中国掀起极大的热潮,上千个训练师聚集在街头抓宝的画面震惊了世界。目前这个游戏还在市场中活跃着,但不禁让人好奇,这股爆红的力量能持续多久?类似的爆红产品究竟能创造多大的经济效益?

《Pokémon GO》撑不过三个月?

一般认为在线游戏推出后的三个月是关键期,游戏业者必须在三个月内将同时上线人数冲到一定水平,否则很难成为气候。但像宝可梦这种一开始就一飞冲天的爆红游戏,最终能留住多少玩家反而成为关键。Pokémon GO从今年8月上市至今三个多月过去了,此时大多数人心中的第一个疑问是:还有人在玩Pokémon GO吗?

答案是有的,最新研究结果显示 12月21日,人气手游Pokemon GO在官方博客上公布了一组数据:自游戏上线以来,截至12月7日,全球玩家在游戏中走过的总路程已经达到87亿公里,可绕行地球20万周以上。若使用飞机,完成这段路程则需要花费1000年以上。即使是秒速30万公里的光速,也需要花费大约484分钟(约8小时)。

爆红的免费游戏赚得到钱?

有很多人对这个问题提出疑问。既是爆红,代表持续不易,加上游戏免费,需要经过一定时间的培养才能让玩家掏钱,游戏业者真的能在短暂的爆红期间得到足够获利吗?

为了解答这个疑惑,有一项针对玩家的付费数据显示,发现10.9%还在线的Pokémon GO玩家有花钱买Pokémon GO道具(推估约21.7万人),且其中54.5%已经花了超过1,000元购买皮卡丘币,22.4%玩家累计花了800-1000元。

Pokémon GO火爆带动了手机换机热潮

整体而言,三个多月来这10.9%的付费玩家已经贡献了至少9.5亿的直接获益,其中高贡献玩家(累计总花费1,000元以上者)的贡献占总直接获益的68.6%。

此外,一个成功的APP游戏对于周边产业也带来一定效益,因Pokémon GO游戏直接受益的是手机业者及电信业者。已经退出Pokémon GO游戏的玩家有4.6%是因为手机跑不太动,放弃继续游玩,但也有更多的玩家选择更换手机再战。Pokémon GO已经带动52万手机换机潮(其中37.5万人目前还继续在玩)、促成169.5万人为了玩这个游戏改用了手机上网套餐(其中65.1万人目前还继续在玩)。

为何Pokémon GO可以做到?

从种种迹象来看,Pokémon GO算是一个成功的爆红游戏,虽然能否挺过半年还有待观察,但就凭它能在短时间吸引许多玩家,涵盖极大极宽、好几个世代的年龄阶层,并创造一定的经济效益,就令人好奇Pokémon GO到底有什么魔力能让玩家们乐此不疲?

许多人将Pokémon GO的成功归因于与动漫明星Pokémon GO的结合,认为Pokémon GO是许多人成长的回忆,情感牵绊让大家很快速的接受这个游戏。

公子义认为Pokémon GO本身的魅力虽然有助于提高玩家玩这个游戏的意愿,玩法简单、老少咸宜也是它能快速扩展玩家的不二法门,但这些都不是持续游戏热度的关键因素。目前仍在线的玩家有37.6%表示打道馆、与人对战有快感是让他们疯狂至今的主要原因,其次才是本来就超爱Pokémon GO(26.4%),游戏具有挑战性才能让玩家持续热衷。

除了游戏内容之外,营销策略屡出奇招也是维持游戏热度的重要关键。正当大家觉得Pokémon GO没有新梗、该是凋零的时候,业者10月底在游戏内举办万圣节活动,增加部分怪兽出现机率与糖果奖励,造成88.7%的现有玩家提高玩宝可梦的频率,成功让游戏续温。

公子义发现圣诞节有87.1%的玩家表示正期待着Pokémon GO的圣诞节活动,又是一场值得观察的活动。(也许您已经抓到头戴圣诞帽的可爱皮卡丘啰!)

整体来说,Pokémon GO的成功,为游戏业投下一颗震撼弹!促使游戏业者去思考一个严肃的问题:老屁股如何玩出新把戏?

上千个训练师聚集在街头抓宝的画面震惊了世界

公子义认为在斗塔、卡牌、射击、博奕这几种精典模式雄霸市场的情况下,Pokémon GO不仅拉入一大票原本非手游使用者的玩家,也让庞大获利成功而迅速蔓延至游戏以外的电信相关产业。这除了透露市场渴望有更多创新玩法,也打破营销在线游戏只需专注于游戏产业的思考。

因此,如何想办法找到新的游戏玩家、扩大游戏族群,同时带动周边的异业合作,将是下一个希望爆红的游戏开发业者需要深思的功课。而Pokémon GO的爆红奇迹也在告诉年轻我们:把握机会积极参与创新与开发,这个世界还有无限可能!

本文已进行版权登记,版权归属公子义【微信ID:gongzi348】专栏作家,心理研究专家,专注于移动互联网。原创文章,欢迎订阅,未经许可,严禁转载。

作者: CITIC

中信证券股份有限公司(英文名称:CITIC Securities Company Limited)是中国证监会核准的第一批综合类证券公司之一,前身是中信证券有限责任公司,于1995年10月25日在北京成立,注册资本6,630,467,600元。 2002年12月13日,经中国证券监督管理委员会核准,中信证券向社会公开发行4亿股普通A股股票,2003年1月6日在上海证券交易所挂牌上市交易,股票简称“中信证券”,股票代码“600030”。据中国证券业协会公布的2018年度证券公司经营业绩指标排名数据,中信证券的总资产、净资产、营业收入、净利润等指标在行业均排名第一。
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