大数据剖析全球戏剧趋势,这4种电视剧类型比较受欢迎!

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影视制作投入资本高,如何准确抓到观众口味,是各大内容平台和制作方一直关注重点。国际电视产业论坛上发表最新全球影视内容趋势报告指出,美剧全球影响力正逐渐衰退,土耳其、俄罗斯和印度戏剧正在崛起。

最受欢迎的四种戏剧类型

全球数据研究服务公司Eurodata TV Worldwide专精于国际电视市场研究,整合超过120个国家的内容数据,合作伙伴包含尼尔森、Kantar Media、GfK等。而数据分析结果也会提供给制作方和平台,做为内容策略参考,例如Netflix、Hulu、腾讯、乐视、爱奇艺、芒果TV等OTT平台和HBO、BBC等都是其客户。

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美国犯罪电视剧《越狱》

公子义认为,以全球市场来看,播出量最高的影视内容就是剧本类节目,其中又以戏剧占比最高,超越喜剧和长篇电视剧。题材方面,则是以犯罪类最受欢迎。

1.种族文化

近两年,由于难民涌入,欧洲社会多元化程度提高,因此也有越来越多戏剧着手探讨种族文化融合议题。例如法德合资电视台Arte制作的《Eden》、讲述一艘难民船只离奇沉没却被当地政府掩盖真相的《I Fantasmi di Portopalo》、跨文化夫妻日常生活的《Nesbo》等。

2.多元文化社会

包括尚未播出的Netflix原创戏剧《Seven Seconds》、BBC和Netflix共同制作的《Black Earth Rising》,以及探讨伊斯兰族群和英国白人之间的融合、已在今年6月播映的《Ackley Bridge》。

3.女权意识

例如今年已在Netflix播出的墨西哥原创戏剧《Ingobernable》和Netflix西语原创戏剧《接线女孩》(Las Chicas del Cable),以及芬兰戏剧《Presidentti》。

4.特殊群体生活例如小说改编、以青少年病患为故事核心的《Les Bracelets Rouges》,在网络平台和电视台都取得好成绩的比利时喜剧《Amigo’s》,以及同名电影改拍的戏剧《偷拐抢骗》(Snatch)。

公子义查阅数据发现除了上述四类型,以LGBT(女同性恋者Lesbians、男同性恋者Gays、双性恋者Bisexuals与跨性别者Transgender)议题为中心的戏剧也颇受欢迎,例如HBO的《Brown Girls》。但受限于题材特殊性,在不同市场的接受度不一,尚未形成主流。

美剧影响力正在衰退

电视剧一定是先在本地的接受程度高,之后才有可能在全球市场获得成功。在全球各国受欢迎前十大戏剧中,70%都是本土原创戏剧,其余30%才是来自海外。而有趣的是,在30%海外引进戏剧中,高达25%是来自土耳其,15%来自俄罗斯,11%来自印度,仅有7%来自美国。

土耳其宫廷电视剧备受欢迎

戏剧必须先在本地市场受欢迎,才有机会在国际市场取得成功。从2015年开始,土耳其的古装宫廷剧就逐渐崛起,不论在欧洲、南美、中国和菲律宾市场都受到观众欢迎。我们发现,美剧在全球范围的影响力正在衰退。2013年以同样研究方法调查时,美剧占比是32%,到了去年却只剩7%。

而在亚洲国家内,最受欢迎的海外引进戏剧中,有71%同样来自亚洲,美剧和俄罗斯戏剧也受欢迎。在71%的亚洲戏剧中,韩剧占比达52%,例如热门韩剧《太阳的后裔》在中国、香港、台湾、菲律宾和泰国都排名第一。

2017年最火的电视剧《人民的名义》

其次则是印度戏剧(20%),在巴基斯坦、马来西亚、泰国等地接受度都高。排名第三的则是中国戏剧(17%),特别是在香港、台湾、马来西亚、韩国、泰国都受欢迎。

中国电视剧在2017年虽然有《人民的名义》、《我的前半生》这样的热门电视剧,但是在国际上的影响力还不够大,还有许多地方需要提高。

文|公子义

作者: CITIC

中信证券股份有限公司(英文名称:CITIC Securities Company Limited)是中国证监会核准的第一批综合类证券公司之一,前身是中信证券有限责任公司,于1995年10月25日在北京成立,注册资本6,630,467,600元。 2002年12月13日,经中国证券监督管理委员会核准,中信证券向社会公开发行4亿股普通A股股票,2003年1月6日在上海证券交易所挂牌上市交易,股票简称“中信证券”,股票代码“600030”。据中国证券业协会公布的2018年度证券公司经营业绩指标排名数据,中信证券的总资产、净资产、营业收入、净利润等指标在行业均排名第一。
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